من وراء هذه العلامات التجارية ؟

نشاهد كل يوم مئات العلامات التجارية حولنا فى كل مكان مثل زيروكس و ناشيونال جيوغرافيك وموبيل ولا نعلم من هى الكيانات الإبداعية والأعلامية التى وراء هذه العلامات العالمية التى أصبحت جزء من حياتنا اليومية .

هذه العلامات التى صنعت لنفسها حيز نفسى وإبداعى أتسم معظمها بالأحترافية والبصمة المميزة التى تمكنك من معرفتها وسط الملايين من العلامات التجارية .

فمثلاً حتى الأن ورغم متابعتى لها فعندما أشاهد علامة ناشيونال جيوغرافيك فى اى مكان أشعر بالشغف وأستعد لخوض مغامرة جديدة فى شتى مجالات الحياة التى لا نعلم عنها شئ .فهى حقاً علامة متميزة تدفعك لمعرفة المزيد عنها .

 

 وليست علامة  ناشيونال جيوغرافيك وحدها المتميزة وإنما أيضاً المزيد من العلامات التجارية والأعلامية من حولنا مثل علامة ( NBC ) – وهى أختصار ل National Broadcasting Company 

و شركة موبيل للنفط Mobil Oil Corporation 

وغيرها من العلامات التى تقدر قيمتها السوقية بملايين الدولارات وتجوب العالم عبر منتجاتها او خدماتها او اقمارها الصناعية وقنوات البث المباشر التى تصنع وتتحكم فى صناعة الراى العام العالمى . 

ويظل السؤال من وراء هذه العلامات التجارية ؟  

من خلال عملى كمصمم جرافيك لم تكن هذه العلامات هى مصدر إلهام دائم فقط وإنما أيضاً هى كيانات إقتصادية وإعلامية عالمية فبحثت وراء هذه التصميمات الفريدة من نوعها لهذه الكيانات العملاقة .

وكانت نتيجة البحث عن أجابة هذا التساؤل هو أن وراء هذه العلامات التجارية العملاقة وغيرها شركة التصميم الأمريكية البارزة (Chermayeff & Geismar & Haviv) التى تتمتع بمكانة أسطورية في عالم العلامات التجارية.


فقد تأسست شركة (Chermayeff & Geismar & Haviv) شيرمايف و جيزمار في عام 1957 من قبل خريجي جامعة ييل إيفان تشيرمايف – الذي توفي عام 2017 – وتوم جيزمار ، قامت وكالة التصميم بإنشاء شعارات لأشخاص ومؤسسات عالمية مثل NBC و Mobil Oil و New York University و The Museum of Modern Art زيروكس و ناشيونال جيوغرافيك منذ ذلك الوقت وحتى وقتنا هذا.

في عام 2011 شارك كل من (ساغي هافيف-Sagi Haviv) و (توم جيسمار -Tom Geismar) و (إيفان تشيرمايف-Ivan Chermayeff) في تأليف كتاب التعريف: المبادئ الأساسية لتصميم الهوية في العلامات التجارية المتميزة في شيرمايف وجيزمار.

Identify: Basic Principles of Identity Design in the Iconic Trademarks of Chermayeff & Geismar


وفي عام 2014 حصلت شركة شيرمايف و جيزمار على جائزة التصميم الوطني (National Design Award).

 موقع الشركة الرسمى :   Chermayeff & Geismar & Haviv.